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3 Erros que os músicos fazem ao usar o Facebook
O Facebook é, porventura, uma das redes sociais preferidas dos músicos.
Desde o seu aparecimento em 2004, esta rede social cativou utilizadores de todo o mundo, reunindo um público que parece não parar de crescer.
Em 2022, o Facebook tinha cerca de 1,98 biliões de utilizadores ativos por dia, e embora tivesse perdido receita desde que se transformou na empresa que hoje se chama Meta, continua a ser uma das redes sociais preferidas e mais utilizadas pelas pessoas.
Não é de estranhar que seja das redes sociais mais atrativas para os músicos, que aí vêem um modo de publicitar a sua música, vender os seus produtos musicais e interagir com os seus fãs.
Até sensivelmente 2010, o Facebook era realmente a rainha das redes sociais e dava muitas possibilidades aos músicos de se promoverem e promoverem a sua música.
No entanto, nos últimos anos esta rede social tem-se transformado progressivamente numa plataforma de anúncios. Na prática, hoje em dia o Facebook dá maior visibilidade às publicações e conteúdos promovidos através de anúncios, e menos exposição àquilo que se chama de “conteúdos orgânicos” (não promovidos por via do pagamento de anúncios).
Assim, os profissionais da música que usam esta plataforma têm que adaptar a sua presença nesta rede social para que o investimento de tempo e esforço na gestão do seu canal Facebook lhes continue a trazer algum retorno e os resultados que precisam para o bom desenvolvimento da sua atividade musical.
Portanto, se queres estar presente nesta rede social, mas sentes que o teu trabalho e esforço não te está a compensar, talvez estás a cometer algum destes 3 erros que os músicos fazem ao usar o Facebook de que te falo neste artigo.
Como é que o Facebook pode ser útil para os músicos
O uso das redes sociais deve ser sempre entendido como uma parte integrante da estratégia de marketing de um músico. Isto porque as redes sociais (mas não só) têm um impacto direto na exposição da Música no ambiente digital e no mundo online.
Quando crias uma conta numa rede social e abres um novo perfil ou página nessa rede, estás, na prática, a criar mais canais de comunicação onde tens oportunidade de mostrares a tua música e o teu trabalho.
Esse esforço facilita aos motores de busca (como por exemplo o Google, o Bing ou Yahoo!), encontrar informação sobre ti e o teu trabalho cada vez que alguém te pesquisa na internet.
Quanto mais presente estás no mundo digital, mais fácil é para o teu público chegar a encontrar o teu website oficial ou alguma das tuas redes sociais. Isso significa maiores possibilidades de interagires com os teus fãs ou de venderes os teus produtos e serviços musicais sem te limitares às lojas e eventos físicos.
Isto não quer dizer que tenhas que abrir uma conta em todas as redes sociais que existem! De facto, não é boa ideia perderes o controlo sobre o que estás a comunicar e gerir uma rede social como deve de ser dá muito trabalho.
Multiplicares contas e perfis em redes sociais que depois não têm conteúdo ou qualquer interação, só para apareceres mais nos motores de busca costuma ser uma estratégia de comunicação danosa. Isso porque dá ao público a ideia que não és profissional, não sabes o que estás a fazer e que dás mais importância à quantidade sem critério em vez de à qualidade e criação de valor.
Como sabes, eu também não aconselho a limitares a tua comunicação digital às redes sociais. Lembra-te de apostares sempre numa estratégia equilibrada e adequada, e de gerires a tua comunicação com sabedoria e inteligência.
Mesmo assim, o Facebook continua a ser uma das redes sociais mais utilizadas no mundo inteiro, a par do YouTube, por exemplo. Portanto, é lógico que é uma rede social que te pode ajudar a manteres o contacto e interagires com o teu público e, hoje em dia, pode também ser uma parte integrante da tua venda de produtos e serviços musicais, já que te dá a possibilidade de construíres uma loja na própria rede social.
Para ter ser verdadeiramente útil profissionalmente, no entanto, deves trabalhá-la e usá-la sempre tendo em mente a tua estratégia de marketing e comunicação.
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3 Erros que os músicos fazem ao usar o Facebook
#1 – Não criar uma Página Oficial
Para te tornares um utilizador do Facebook, a rede social pede-te que cries um perfil.
No entanto, muitos músicos ficam-se por aí e nunca chegam a criar uma Página Oficial, desperdiçando a oportunidade de usar muitas das melhores funcionalidades desta rede social.
Por outro lado, se não criam uma Página e promovem a sua atividade profissional exclusivamente através do perfil, arriscam a serem banidos por violarem as regras da própria rede social, que obriga a que toda a atividade profissional seja promovida e mostrada através de Páginas (e não de perfis).
Portanto, se usas o Facebook e não tens ainda uma Página Oficial. Cria-a e começa a trabalhar a partir daí.
Não te esqueças que podes sempre pedir aos teus contactos pessoais (que nesta rede social são entendidos como os “amigos” que tens no teu perfil) para gostarem e/ou seguirem a tua Página e, assim, começas rapidamente a ganhar público nesse mesmo canal.
A Página dá-te a possibilidade de criares eventos, agendares publicações e publicitares tudo o que está relacionado com a tua atividade musical.
Se quiseres, podes também abrir uma loja através do Facebook e associá-la à tua Página.
#2 – Não completar as informações de Página
Criaste a tua Página oficial no Facebook e estás pronto para começar a divulgar a tua atividade musical e a interagir com os teus fãs. Não basta começares a publicar conteúdo.
A tua Página em si pode ser uma ótima ferramenta de divulgação e promoção da tua música e atividade musical. É o que tu lá escreves e colocas que depois vai permitir que as pessoas te encontrem no Facebook, mesmo que não tenham uma conta nessa rede social.
Portanto, não passes por cima da tarefa de completar as informações da tua Página.
Aproveita bem o espaço onde podes escrever a tua biografia, coloca também os links para o teu website e para as outras redes sociais. Diz às pessoas o que fazes, que serviços prestas, como entendes a tua Arte e como desenvolves a tua atividade musical. Informa como te podem contactar e onde podem ouvir a tua música para além do Facebook.
Não te esqueças que as imagens também são importantes: escolhe uma boa imagem de capa e uma imagem profissional para o teu perfil na Página.
#3 – Não ter uma estratégia de marketing e comunicação para o canal
Por fim, é como te disse acima: a tua presença nas redes sociais e o que nelas publicas deve fazer parte da tua estratégia de marketing e comunicação. O Facebook não é exceção.
Só assim conseguirás tirar partido e obter algum retorno do teu esforço e trabalho através deste canal.
Pensa sempre no motivo porque estás a usar o canal, o que queres alcançar e para quem estás a comunicar. Pensa no que queres transmitir e que imagem queres dar e lembra-te que neste caso estás a usar a rede por motivos profissionais, não pessoais (deixa a parte pessoal maioritariamente para o teu perfil, partilhando na página apenas a parte pessoal que achas que não representa uma invasão ou abuso sobre a tua esfera privada do dia-a-dia).
Se tens uma estratégia de marketing e sabes claramente quais são os teus objetivos profissionais com a utilização desta rede social, então é mais fácil decidires que conteúdos criar, para quem estás a criá-los (e porquê) e quando publicá-los.