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Biografia Artística, uma ferramenta de comunicação poderosa
Hoje em dia todos os campos de atividade profissional são altamente competitivos.
Distinguir-se com sucesso no trabalho que se faz, não é só uma questão de personalidade, ética e profissionalismo. Por outro lado, por mais que nos digam que não, a verdade é que a primeira impressão que se causa conta (e muito!).
A nossa imagem e linguagem são fundamentais nas primeiras apresentações, quando queremos causar boa impressão. De facto, elas são o que fica na memória de quem nos conhece pela primeira vez. E, no mundo profissional, isto é válido para potenciais empregadores, parceiros, colegas ou clientes.
A atual utilização massiva dos meios digitais, que funcionam através de estímulos visuais, faz com que a imagem profissional tenha uma importância ainda maior. No entanto, dessa imagem profissional já não fazem só parte fotos ou outras imagens.
A imagem profissional ganhou um sentido mais abrangente no mundo digital. Dela fazem parte diversos conteúdos, tantos quanto a tecnologia nos permite criar e utilizar em cada momento: vídeos, textos, fotos, imagens, gráficos, ficheiros áudio e tudo o que a nossa criatividade nos inspirar.
No mundo digital, o que se vê e se lê é, na maior parte dos casos, a primeira impressão que temos de algo ou de alguém. Assim, acho que já te é claro que também no mundo das artes e da cultura, cada vez mais online, não podes ignorar esta realidade.
Fortemente acelerada nos últimos anos, em especial pela pandemia que temos vivido, a digitalização das nossas formas de nos apresentarmos ao mundo é um investimento no futuro, onde juntaremos sempre mais conteúdos digitais aos nossos materiais tradicionais.
Neste artigo dedicado aos temas da comunicação e marketing cultural, não falo de todas as formas de apresentação digitais. Porém, pensando em ti que te movimentas no mundo das artes, conto-te sobre a importância da criação e utilização de uma boa biografia artística em formato digital. Afinal, esta é uma ferramenta de comunicação poderosa para que os artistas se apresentem no mercado cultural, tanto online, como offline.
Biografia Artística – o que é?
A biografia é a história de vida de uma pessoa e é um conceito que deriva do grego antigo em que se junta as palavras bios (vida) e graphein (escrever).
Embora se use o termo “biografia” também em sentido figurado e sem o suporte de material escrito, na maior parte das vezes, a biografia é uma narração escrita em que se apresenta de forma resumida os principais factos e acontecimentos que ilustram e contam a vida de uma pessoa.
Embora exista o género literário “biografia” (normalmente a biografia de figuras ilustres da história e/ou figuras cuja vida e trabalho tiveram/têm tido impacto significativo em determinadas áreas da atividade humana), para o caso deste artigo, o que nos interessa é a utilização desta forma de escrita como meio para que uma pessoa se apresente ao mundo no âmbito profissional.
É também importante aqui distinguir entre a autobiografia e a biografia:
Autobiografia
Narração de vida normalmente escrita pelo(a) próprio(a), na primeira pessoa.
Biografia
Forma de escrita em que um narrador conta os factos principais da vida de alguém, que não a sua própria vida, geralmente utilizando a terceira pessoa.
Posto isto, podemos dizer que a Biografia Artística é uma biografia que narra a vida e trabalho de uma pessoa que se quer apresentar ao mundo como artista que participa ativamente no mercado de trabalho cultural.
É uma ferramenta válida tanto para profissionais como para amadores que se dedicam às mais variadas áreas artísticas, como a música, o teatro, a dança, a pintura, a escultura e a literatura, por exemplo.
Também é possível fazer biografias de Instituições e Associações culturais.
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Janela Musical Digital
A plataforma de marketing digital dos profissionais do sector musical, onde tens apoio profissional para criares e divulgares a tua biografia artística.
Cria a tua Biografia Artística
Ajudo-te a tornar a tua Biografia Artística numa peça de comunicação profissional que podes usar no teu Website/Blog, nas tuas propostas, nos teus comunicados de imprensa e/ou nas tuas redes sociais.
Principais diferenças entre biografia, portefólio e CV
No mundo artístico as ferramentas de apresentação que é mais comum utilizar são:
- CV
- Biografias
- Portefólios
No entanto, existe muita confusão entre estes materiais de comunicação, e muitas pessoas acham que é a mesma coisa, apresentando frequentemente uma biografia como portefólio e vice-versa, ou um CV como biografia e/ou portefólio e vice-versa.
Embora sejam parecidos em algumas coisas, como o facto de pretenderem apresentar a experiência profissional de alguém e as suas competências para o mundo do trabalho e/ou desempenhar determinada função, a verdade é que são materiais que servem propósitos diferentes e, na maior parte dos casos, se destinam a públicos-alvo diferentes.
Se eu te fosse dizer tudo, podíamos aqui estar a escrever rios de livros sobre este tema e sobre as técnicas a utilizar para criar cada um destes documentos.
No entanto, neste artigo decidi facilitar-te a vida ajudando-te a perceber as diferenças com uma distinção básica e simples entre cada uma destas ferramentas:
É uma narração que expõe o percurso de vida de uma pessoa.
Pode incluir as suas conquistas profissionais, pessoais e académicas, e contar de forma resumida pedquenos episódios e decisões que são pontos de referência no seu percurso profissional.
É um material muito flexível e onde se pode utilizar toda a nossa criatividade, recorrendo, por exemplo, a técnicas de storytelling.
É um dossier, documento ou página/espaço online com o registo e exemplos representativos dos teus melhores trabalhos.
Podem ser trabalhos fizeste individualmente, enquanto estudante ou já em plena vida profissional.
O portefólio também pode representar e mostrar os trabalhos realizados enquanto grupo/instituição/empresa.
No fundo, o portefólio não interliga a tua vida académica, pessoal e profissional como um todo narrativo e não segue necessariamente o formato de texto.
É uma ferramenta que funciona mais a nível visivo, dando uma visão mais prática sobre o teu trabalho. Podes considerá-lo uma espécie de lista onde seleccionas e colocas os teus melhores trabalhos para apresentar e dar a conhecer, na prática, o que fazes. É como uma montra profissional.
É um material com algum texto e breves descrições, mas sobretudo muitas imagens e estímulos visuais. No seu formato eletrónico também pode ter vídeos e ficheiros sonoros incluídos.
É um documento escrito, normalmente organizado cronologicamente ou por temas, em que apresentas as tuas habilitações académicas, competências, conhecimentos e experiências profissionais de forma técnica e obedecendo a um determinado esquema e a uma determinada ordem que geralmente é pré-definida.
Não é uma narrativa como a biografia, nem uma montra profissional como o portefólio, mas um documento mais básico, menos flexível e muitas vezes menos completo do que qualquer um dos outros dois.
É uma narração que expõe o percurso de vida de uma pessoa.
Pode incluir as suas conquistas profissionais, pessoais e académicas, e contar de forma resumida pedquenos episódios e decisões que são pontos de referência no seu percurso profissional.
É um material muito flexível e onde se pode utilizar toda a nossa criatividade, recorrendo, por exemplo, a técnicas de storytelling.
É um dossier, documento ou página/espaço online com o registo e exemplos representativos dos teus melhores trabalhos.
Podem ser trabalhos fizeste individualmente, enquanto estudante ou já em plena vida profissional.
O portefólio também pode representar e mostrar os trabalhos realizados enquanto grupo/instituição/empresa.
No fundo, o portefólio não interliga a tua vida académica, pessoal e profissional como um todo narrativo e não segue necessariamente o formato de texto.
É uma ferramenta que funciona mais a nível visivo, dando uma visão mais prática sobre o teu trabalho. Podes considerá-lo uma espécie de lista onde seleccionas e colocas os teus melhores trabalhos para apresentar e dar a conhecer, na prática, o que fazes. É como uma montra profissional.
É um material com algum texto e breves descrições, mas sobretudo muitas imagens e estímulos visuais. No seu formato eletrónico também pode ter vídeos e ficheiros sonoros incluídos.
É um documento escrito, normalmente organizado cronologicamente ou por temas, em que apresentas as tuas habilitações académicas, competências, conhecimentos e experiências profissionais de forma técnica e obedecendo a um determinado esquema e a uma determinada ordem que geralmente é pré-definida.
Não é uma narrativa como a biografia, nem uma montra profissional como o portefólio, mas um documento mais básico, menos flexível e muitas vezes menos completo do que qualquer um dos outros dois.
Tipos de biografias artísticas que existem
Existem várias formas de apresentar uma biografia artística hoje em dia. Isso é possível principalmente devido ao avanço das tecnologias que temos à disposição e à existência de diferentes ferramentas acessíveis que nos permitem diversificar o modo como nos apresentamos.
Mesmo assim, como já deves ter percebido, o foco deste artigo é na biografia na sua forma escrita. Admito que é apelativo usar também outros formatos, como, por exemplo, o vídeo. Mas por enquanto a forma escrita continua a ser a mais usada, mantendo-se intemporal.
Por outro lado, se pensas bem, a biografia escrita é aquela que se mantém sempre na base de todos os outros formatos que podemos usar…
Podes precisar de apresentar a tua biografia em vários meios diferentes, desde documentos profissionais, propostas de projetos e contactos com os meios de comunicação (online e offline), até websites, redes sociais e plataformas digitais.
Por outro lado, para cada um destes meios, pode ser necessário um tipo de biografia artística diferente, como por exemplo:
É uma biografia feita num documento que pode ser enviado digitalmente como anexo (é aconselhado o formado PDF), em que se narram os factos mais relevantes da vida pessoal e académica e os trabalhos principais de um artista.
Não há limite de páginas, mas o aconselhável é que não sejam mais de 4 páginas.
O documento pode ser impresso para utilização offline sempre que necessário.
É um documento semelhante à Biografia Artística completa, mas mais resumido. Tem no máximo 1 página e meia.
É um material que pode ser útil para notas de imprensa, programas de sala e outros materiais semelhantes.
É a versão mais resumida de todas estas biografias.
Todos os artistas devem ter uma, pois é um dos formatos mais requisitados para os mais variados fins.
Normalmente é a mais difícil de criar, já que contém apenas um parágrafo (máximo dois), como se fosse uma espécie de sinopse da vida e trabalho da pessoa.
Deve conter tudo o que é mais importante de salientar a nível biográfico, mantendo-se atrativa e cativante, se possível com as palavras-chave principais incluídas.
Pode ser utilizada online e offline.
Pela sua natureza e finalidade, este tipo de biografia é apenas digital, ou seja, utilizada apenas online.
O seu tamanho depende do espaço disponibilizado para o efeito pela rede social a que se destina. Pode ter apenas 4 ou 5 palavras, uma linha, um parágrafo ou o ser maior.
Mesmo assim, deve sempre ser atrativa e ter a informação básica estratégicamente inserida, mesmo quando o espaço para tal é muito pouco. Também deve ser otimizada com palavras-chave e pode conter elementos extra como links, hashtags, emojis e outros elementos caraterísticos destas plataformas de comunicação.
É uma biografia totalmente digital, parecida com a Biografia Artística completa (tradicional), mas que não é pensada para enviar via email (ou outra via) e normalmente não é feita conservando a possibilidade de imprimir para transformar em formato papel.
No entanto, esta biografia é um dos textos que te deverá ajudar a ter mais visibilidade através do teu website ou página profissional.
Assim, deverá ser clara, atrativa e bem estruturada.
Se possível, deves usar subtítulos, já que um texto muito longo é difícil de ler nos ecrãs.
No caso deste tipo de biografia, a otimização é obrigatória. Esse tratamento técnico deve permitir que, por um lado, a biografia (e, por consequência, o website) seja encontrada pelos motores de busca como o Google, e, por outro lado, seja fácil de ler e consultar no meio digital.
Para uma boa biografia pensada para colocar numa página ou website, é permitido usar elementos extra como links e imagens/fotos. Também é obrigatório usar palavras-chave, entre outros elementos técnicos.
Este trabalho técnico vai muito além da simples escrita da biografia em si, e abrange também toda a informação que lhe está associada e o modo como a página dedicada à biografia no website em questão é trabalhada e organizada a vários níveis, incluindo toda a informação e meta dados que fazem parte da página mesmo que não sejam vistos pelos leitores humanos.
Este trabalho de otimização é particularmente importante porque as técnicas que são utilizadas ajudam (e permitem) que as pessoas encontrem o teu trabalho e a tua biografia online. Basta-lhes pesquisar sobre ti, a tua música, os teus eventos e atividades ou mesmo inserir nos motores de busca um pedido de informação sobre a tua área de atuação.
Os tipos de biografia estão sempre a evoluir, conforme evoluem os meios em que nos podemos apresentar. Estes tipos que te referi são apenas alguns dos mais comuns atualmente.
Por que é importante uma biografia com ar profissional?
Já te disse no início deste artigo: a primeira impressão que se causa nos outros, em especial a nível profissional, é aquela que depois irá pesar mais na imagem mental que essas pessoas fazem de nós. E eu não sou a única a dizê-lo: o fenómeno está largamente estudado e há especialistas, como, por exemplo, Bert Decker (especialista em comunicação) que defendem que para formarmos uma primeira impressão sobre alguém bastam apenas…2 segundos!
Se não se está cara a cara, e nos apresentamos através dos meios digitais, essa primeira impressão é, muitas vezes, difícil de ajustar e corrigir caso algo esteja a ir menos bem.
Assim, quando a biografia é a tua apresentação, é fácil perceberes porque que é que ela deve ter um ar profissional.
Para os públicos que te seguem à distância e as pessoas que te conhecem pela primeira vez por essa via, a tua biografia artística é uma das únicas ferramentas que tens para causar uma boa impressão.
Embora isto seja algo válido para todas as áreas profissionais, a verdade é que nas áreas artísticas e culturais é especialmente importante. Nesse caso, a biografia artística é um instrumento de trabalho básico, que é usada para vários fins, como:
- Apresentar-se;
- Enviar propostas;
- Manter uma boa visibilidade nos meios de comunicação;
- Dar-se a conhecer a diferentes públicos;
- Dedicar-se ao networking profissional;
- Etc.
De facto, uma biografia profissional deve:
- Facilitar a leitura/consulta, usando uma estrutura e linguagem claras.
- Transmitir a quem lê confiança sobre a pessoa retratada/descrita, ilustrando o seu profissionalismo, experiência e competência.
- Tornar o trabalho e o percurso de vida retratados atrativos para o(a) leitor(a), através de técnicas de narração adequadas para cada meio a que se destina a biografia.
- Transmitir a ideia de qualidade com pequenos pormenores como não ter erros ortográficos e usar cores e tipos de letra adequados.
- Ser adequada ao meio através do qual será transmitida/difundida e ao público-alvo final a que se destina.
- Quando usada online, estar otimizada para os meios digitais através de técnicas SEO.
Posto isto, digo-te apenas que, na minha opinião, a criação de vários tipos de biografia artística profissional é um investimento de carreira, já que será sempre um dos materiais mais utilizados ao longo do tempo (e para vários fins).
Poderás aproveitar os momentos livres para te dedicares à escrita desse material, tendo em conta o objetivo de conseguir que os textos tenham as caraterísticas apontadas acima.
Se não tiveres tempo ou paciência para te dedicares a essa tarefa, poderás sempre contactar um(a) profissional externo(a) que te ajude. Se preferires, eu própria presto também esse serviço.
A importância da manutenção de uma biografia artística profissional
Se já tens uma (ou várias) biografia profissional escrita, editada e pronta a divulgar/utilizar nos vários meios,fica a saber que o trabalho não acaba por aí.
É importante manteres esse material atualizado nas suas várias versões e, sempre que possível, nos seus diferentes formatos!
É aconselhável que sempre que haja uma novidade, uma nova conquista profissional ou mais um projeto completado ou em execução, tu uses a tua biografia para dar conta dessas alterações ao teu público.
Afinal, aqui não se trata de escrever sobre a vida de um personagem do século passado, mas antes de escrever sobre a tua vida. E tu és alguém em constante evolução e crescimento ao longo dos anos.
Por outro lado, não há nada mais natural em termos de marketing pessoal e profissional do que querer partilhar e dar a conhecer de forma adequada as nossas conquistas e marcos históricos de carreira.
Por outro lado, é bom que te lembres que as plataformas e meios digitais, como os websites e redes sociais estão em constante evolução e tudo muda rapidamente nesse mundo. Assim, por vezes torna-se obrigatório ires mantendo a tua biografia atualizada, com as caraterísticas requisitadas e o tamanho correto nesses meios.
Atualizando o teu material e informação sempre que é preciso nas redes sociais, não corres o risco de ficar para trás na comunicação através dessas plataformas… E também não arriscas que essa informação possa desaparecer (ou fique cortada, por exemplo) por falta de adequação do conteúdo ao espaço disponível.
A minha dica a este respeito é que pelo menos uma vez por ano te dediques a essa atualização.
Se o fazes no início, a meio ou no fim do ano, fica a teu critério, conforme o ritmo a que se desenvolve e evolui a tua carreira.
O importante é arranjares uma forma/método de manter essa informação atualizada nos vários canais comunicativos que utilizas e teres sempre o teu material biográfico sob controlo e pronto a utilizar.