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3 Erros que os Músicos fazem ao usar o LinkedIn
O LinkedIn é uma rede social profissional criada em 2003. Ao contrário do Facebook, do Twitter ou do YouTube, esta rede não tem quase nada a ver com diversão ou trivialidades. Pelo contrário, é um espaço onde os utilizadores procuram fazer networking, estabelecer contactos relevantes, descobrir soluções profissionais ou novas oportunidades de negócio.
Como sabes, parte do meu trabalho é ajudar os Músicos com a sua comunicação digital, o que inclui as suas redes sociais. Muitos dos meus contactos profissionais são Músicos, portanto, quando estabeleço contacto pelo LinkedIn, vou visitar os perfis desses profissionais. O que vejo é que 99% dos Músicos em Portugal usa o LinkedIn como quem usa o Facebook ou o Twitter e a maioria ignora a potencialidade dessa rede.
Portanto, neste artigo decidi dar-te uma ajuda e partilhar os 3 principais erros que os Músicos fazem ao usar o LinkedIn.
O que se diz sobre o LinkedIn
Muitas vezes ouvi dizer a determinadas pessoas (e quase de certeza tu também), que no LinkedIn nunca ninguém encontrou trabalho e que o poder dessa rede em matéria profissional é uma grande mentira e uma farsa contada pelos gurus das redes sociais.
A minha experiência, porém, mostra-me que essas pessoas estão muito longe da verdade. Através do LinkedIn eu já encontrei trabalho, encontro clientes e parceiros e tenho acesso a uma rede de contactos que todos os dias me ensina alguma coisa nova na minha área profissional.
Sinto esta rede social como aquela com a qual me identifico mais, porque a conversa é quase sempre sobre temas profissionais. Provavelmente sou suspeita por escrever isto, já que uso as redes sociais sobretudo por motivos de trabalho… Mas a verdade é que o LinkedIn hoje em dia é uma rede social que tem mais do que 830 milhões de membros em todo o mundo, dos quais 222 milhões só na Europa.
Diz-se sobre esta rede social:
- Foi criada para ajudar profissionais e empresários a expandir as suas redes profissionais.
- 80% dos utilizadores têm menos de 35 anos de idade.
- Quase 60% dos utilizadores são homens.
- 57% dos utilizadores acedem ao LinkedIn através de dispositivos móveis.
- Em média, todos os meses estão cerca de 400 milhões de utilizadores ativos nesta rede social.
- Em 2022, a receita desta rede social foi de cerca 8 mil milhões de dólares.
- Existem 58 milhões de empresas registadas nesta rede social.
- Desde 2021 pode-se convidar 100 novos contactos LinkedIn por semana.
- Em 2022 cerca de 87% dos recrutadores usou o LinkedIn pelo menos para verificar os antecendentes e dados dos candidatos.
Como podes ver, é uma rede com um potencial enorme e pode ser um instrumento de comunicação válido para construíres a uma boa rede de contactos.
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As potencialidades do LinkedIn para os Músicos
Normalmente o LinkedIn não parece ser uma rede social muito valorizada pelos músicos portugueses, que tendem a preferir o Facebook, Instagram e YouTube.
Por outro lado, muitos músicos em Portugal criam perfis LinkedIn que depois não dinamizam, ou que usam apenas esporadicamente. O resultado é que os perfis parecem abandonados e parece não haver nunhuma atividade profissional associada… Neste caso, é melhor não ter o perfil nesta rede social, pois faz o efeito contrário ao que era suposto.
Sendo uma rede profissional, o LinkedIn é a rede por excelência onde os Músicos profissionais podem cultivar relações com o mercado da Música.
Ou seja, é um canal de comunicação onde os Músicos podem:
- Mostrar o seu trabalho, atividade musical e produtos e serviços musicais;
- Diferenciar-se da concorrência, mostrando o que os torna únicos e o que tem de especial a sua música;
- Encontrar apoios, patrocínios, mecenas e parceiros para o seu trabalho;
- Candidatar-se a vagas de trabalho na sua área profissional;
- Estabelecer relações com uma rede de contactos profissional, que pode incluir parceiros, colegas, empresas das indústrias musicaise culturais, potenciais clientes;
- Participar em grupos relevantes para a sua atividade profissional;
- Concentrar uma parte do seu esforço com marketing digital artístico.
Portanto, se és músico(a) e não estás no LinkedIn, então começa a pensar em criar um perfil e deitar mãos à obra para construires a tua rede profissional.
3 erros que os Músicos fazem ao usar o LinkedIn
Erro #1 – Não otimizar o perfil
Se estás no LinkedIn, não deixes o teu perfil profissional nesta rede social ao acaso. O teu perfil é como se fosse o teu cartão de visita e pode funcionar também como o teu portefólio ou curriculum profissional.
Otimizar o perfil significa completares os dados que te são pedidos o mais e melhor possível para teres aquilo que a empresa chama de “perfil campeão.” Esses dados devem incluir uma boa imagem de perfil, um banner que ilustra a tua atividade profissional e palavras-chave que ajudam os outros utilizadores a te encontrem na rede.
Tem especial atenção ao resumo que escreves para completar o teu perfil na rede. Esse é um espaço que podes usar para mostrares o que podes fazer pelos teus clientes e parceiros e para te distinguires da tua concorrência, com um resumo que é a tua personalidade e mostra o que te diferencia dos outros profissionais na tua área.
Erro #2 – Apenas publicar conteúdos sobre os seus concertos e conquistas profissionais
Teres um perfil no LinkedIn por si só não te vai trazer mais clientes, parceiros ou projetos profissionais. A rede aprecia os profissionais que publicam conteúdos variados, e o próprio Linkedin premeia esses utilizadores dando-lhes maior visibilidade junto da sua rede de contactos.
No entanto, não basta publicares qualquer coisa. Em comparação com as outras redes sociais, os utilizadores do LinkedIn costumam ser mais exigentes em termos dos conteúdos que consomem na rede. Juntando a isso a informação de que as pessoas passam em média 17 minutos por mês a ler publicações no LinkedIn, dá para perceberes que não se tem a tarefa fácil quando se decide publicar conteúdo nesta rede.
Por outro lado, depois de alguns anos em que o LinkedIn funcionava como uma “montra” profissional e o que estava na moda era publicar conteúdo sobre si mesmos, as próprias atividades e conquistas profissionais, hoje em dia já não é essa a tendência. Lamento, mas a realidade é que na rede (como no mundo real) já quase ninguém quer saber das tuas conquistas e não há paciência para estar a levar com publicidade direta sobre o que fazes.
Isso quer dizer que não deves publicar nada sobre a evolução da tua carreia musical, novos projetos em que estejas a trabalhar ou um novo concerto que tenas em agenda? Não, nada disso! Bem pelo contrário. Deves publicar sobre esses assuntos, mas não só sobre eles.
O objetivo das tuas publicações no LinkedIn deve ser criar valor para a tua rede de contactos e atrair novos contactos relevantes para a tua atividade profissional musical. Portanto, por exemplo, em vez de simplesmente anunciares que estás a trabalhar num novo projeto, conta aos teus contactos sobre a experiência que estás a ter: o que tens aprendido de novo, os desafios que tens enfrentado (e como os tens superado), as pessoas que tens conhecido, as reações do público.
Não te esqueças de incluir imagens e pequenos vídeos, de escrever de forma natural e sem medo que o texto seja demasiado longo (até 2000 palavras tens liberdade criativa e consegues mais envolvimento com o que publicas).
Erro #3 – Não criar uma rede de contactos relevante
Se estás no LinkedIn, o teu principal objetivo deve ser o de criar uma rede profissional relevante para a tua atividade musical. Afinal, esta rede social foi criada mesmo para isso!
Portanto, pensa bem naquilo que é uma rede profissional relevante para ti. Tem em mente o teu público-alvo, o perfil dos teus clientes ideais, que parceiros queres ter, o que queres aprender com os teus contactos profissionais, o que queres partilhar e que metas profissionais queres alcançar com a ajuda da tua rede de contactos.
É muito importante também teres bem claros os objetivos de comunicação e marketing que tens para usares o LinkedIn na tua estratégia de comunicação e marketing digital artístico.
Depois, começa a procurar os contactos que são mais relevantes para o que procuras, precisas e partilhas através do LinkedIn.
Quando abordas alguém nesta rede, tenta personalizar o convite e mostrar a essa pessoa porque é relevante para ela ser um teu contacto profissional. Afinal, a rede de contactos deve criar valor para todos os envolvidos nela. Porém, nunca contactes ninguém pela primeira vez já a vender-lhe algum produto ou serviço musical teu. Tenta encontrar sempre pontos e interesses em comum e formas mútuas de criar valor.